Kotimaisen ammattilaisjalkapallon liiketoiminnan kehittäminen
Hanhineva, Jaakko (2021-05-23)
J. Hanhineva
23.05.2021
© 2021 Jaakko Hanhineva. Tämä Kohde on tekijänoikeuden ja/tai lähioikeuksien suojaama. Voit käyttää Kohdetta käyttöösi sovellettavan tekijänoikeutta ja lähioikeuksia koskevan lainsäädännön sallimilla tavoilla. Muunlaista käyttöä varten tarvitset oikeudenhaltijoiden luvan.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:oulu-202105258140
https://urn.fi/URN:NBN:fi:oulu-202105258140
Tiivistelmä
Jalkapallo on maailman ylivoimaisesti suurin laji niin harrastajamääriltään, kuin monella taloudellisella mittarilla mitattuna. Myös Suomessa jalkapallo on harrastajamäärältään suosituin laji, mutta taloudellisesti katsottuna esimerkiksi jääkiekko on Suomessa jalkapalloa edellä. Jalkapalloseurat tekevät Suomessa lähes poikkeuksetta tappiota.
Tämän työn tarkoituksena on määritellä suomalaisen ammattilaisjalkapalloilun suurimmat taloudelliset haasteet ja pohtia niiden pohjalta, miten liiketoimintaa voitaisiin kehittää kannattavammaksi. Tutkimusmenetelminä toimivat kirjallisuuskatsaus sisältäen paljon internet-lähteitä sekä haastattelut, jotka tehtiin kahdelle suomalaisen jalkapalloseuran johdossa työskentelevälle henkilölle. Teoriaosion ja haastattelujen pohjalta tehdyn empirian perusteella pyrittiin pohtimaan suomalaisen ammattilaisjalkapalloilun liiketoiminnan kehitysehdotuksia.
Työn perusteella suomalaisen ammattilaisjalkapalloilun suurimmaksi taloudelliseksi haasteeksi muodostui Veikkausliigan ja sitä myötä koko lajin liian alhainen kiinnostus Suomessa. Työn tärkeimmäksi tulokseksi osoittautui, että ammattilaisjalkapalloilun kysyntää pitää saada kasvatettua tekemällä ruohonjuuritason työtä, eli panostamalla seurojen junioritoimintaan ja markkinointiin. Stadion-olosuhteiden kehittäminen osoittautui myös isoksi kehityksen kohteeksi.
Tämän työn tarkoituksena on määritellä suomalaisen ammattilaisjalkapalloilun suurimmat taloudelliset haasteet ja pohtia niiden pohjalta, miten liiketoimintaa voitaisiin kehittää kannattavammaksi. Tutkimusmenetelminä toimivat kirjallisuuskatsaus sisältäen paljon internet-lähteitä sekä haastattelut, jotka tehtiin kahdelle suomalaisen jalkapalloseuran johdossa työskentelevälle henkilölle. Teoriaosion ja haastattelujen pohjalta tehdyn empirian perusteella pyrittiin pohtimaan suomalaisen ammattilaisjalkapalloilun liiketoiminnan kehitysehdotuksia.
Työn perusteella suomalaisen ammattilaisjalkapalloilun suurimmaksi taloudelliseksi haasteeksi muodostui Veikkausliigan ja sitä myötä koko lajin liian alhainen kiinnostus Suomessa. Työn tärkeimmäksi tulokseksi osoittautui, että ammattilaisjalkapalloilun kysyntää pitää saada kasvatettua tekemällä ruohonjuuritason työtä, eli panostamalla seurojen junioritoimintaan ja markkinointiin. Stadion-olosuhteiden kehittäminen osoittautui myös isoksi kehityksen kohteeksi.
Kokoelmat
- Avoin saatavuus [38840]