Loistoa ja samaistuttavuutta yleisölle, tukea kaupalle sekä jatkoa monarkialle : Walesin prinsessa Catherinen, Cambridgen herttuattaren, asut vuosina 2011–2023

Abstract

Tutkielman aiheena on Walesin prinsessa Catherinen, Cambridgen herttuattaren, asut vuosien 2011 ja 2023 välisenä aikana. Tutkielman tarkoituksena oli selvittää, miksi Catherine pukeutuu niin kuin hän pukeutuu. Tutkimuksen lähdeaineistona on Daily Mail Online -verkkosivujen artikkelien kuvat ja tiedot asuista. Läpikäydyistä tuhannesta asukuvasta tutkimukseen on poimittu kaksitoista asua tarkempaan tarkasteluun. Lähdeaineistoon on otettu myös Yhdistyneen kuningaskunnan kuningashuoneen verkkosivuilla ilmestynyt kuvaus Catherinen hääpuvusta ja Britannian Vogue-lehden satavuotisjuhlanumeron kuvat ja artikkeli Catherinesta. Catherinen pukeutumisella raportoidaan olevan miljardiluokan vuosittainen myönteinen vaikutus Britannian talouteen, mutta aihetta on tutkittu vähänlaisesti. Tutkimuksen tarkoitus on tasapainottaa aiheen taloudellisen merkittävyyden ja tutkimusmäärän epäsuhtaa.

Tutkimus on pääosin laadullinen. Aihetta tutkittiin hermeneuttisella menetelmällä, missä tutkimus etenee kohti syvempää ymmärrystä, kun tutkija käy vuoropuhelua lähdeaineiston, tutkimuskirjallisuuden ja hypoteesien välillä. Pyrkimys on kohti tulkinnallista totuutta. Tutkimuksessa tarkasteltiin Catherinen asuja myös määrällisesti.

Tutkimuksen keskeiset tulokset ovat, että Catherinen hääpuvun ja hänen Charles III:n kruunajaisissa käyttämän asun voi katsoa olevan vastaus yleisön odotuksiin loisteliaasta ja mahtipontisesta pukeutumisesta. Nämä asut esittelevät myös brittiläistä muotitaitoa maailmalle ja edistävät Bri-tannian turismia ja kaupankäyntiä. Puvut viestivät eheästä kansakunnasta, jonka johdossa kuninkaalliset ovat ja ne ovat keino vahvistaa monarkian asemaa. Nämä asut sekä asut, jotka Catherinella oli päällään, kun hän esitteli synnyttämänsä kruununperilliset maailmalle, viestivät monarkian jatkuvuudesta. Kuningashuone on itse kertonut monarkian tehtäväksi toimia kansallisen yhtenäisyyden ja ylpeyden kiintopisteenä sekä edustaa vakautta ja jatkuvuutta. Catherine viestii näistä asioista asuillaan.

Tutkimuksen tuloksena on myös, että Catherine viestii pukeutumisellaan keskiluokkaisuudesta, samaistuttavuudesta ja tavallisuudesta, ja että tavallisuus esitetään Catherinen todellisena puolena. Keskiluokkaiset asut piilottavat Catherinen todellista asemaa etuoikeutettuna kuningasperheen jäsenenä ja aseman tuomia etuja. ”Todellisen”, keskiluokkaisena esiintyvän Catherinen asujen kulut ovat kuitenkin merkittävästi suuremmat kuin keskivertobritin kulutusmahdollisuudet. Catherinen pukeutumisella on myönteinen vaikutus Britannian talouteen, josta kuningashuone on tietoinen, ja sitä käytetään Britannian hyväksi.