Viinialan ja aluekehityksen vuorovaikutus : viinimatkailun rooli aluekehityksessä Prahovan piirikunnan alueella Romaniassa

Abstract

Viinimatkailu on vuosisadan vaihteen jälkeen yleistynyt matkailun muoto, jossa matkailun kohteena ovat viininkasvatustilat, viinireitit, erilaiset viinitapahtumat ja etenkin viinialueet. Tässä tutkielmassa tarkastellaan viinimatkailun ja aluekehityksen vuorovaikutusta viininkasvatusalueiden näkökulmasta. Viinialueet ovat usein maaseutumaisia alueita, joilla viinintuotanto voi olla alueen tärkeimpiä elinkeinoja. Viinin ja matkailun yhdistämisestä voi hyötyä koko alue, jos matkailun tuomat tuotot ohjataan aluekehityksen kohteisiin. Aluekehityssuunnitelmilla voidaan myös pyrkiä kasvattamaan viinimatkailun tuotetta ja näin kasvattamaan myös sen tuomia tuottoja alueelle.

Tässä tutkielmassa aluekehitystä ja viinimatkailua käsitellään globalisaation ja paikallisuuden teemojen näkökulmasta. Globalisaatio on altistanut alueet kilpailulle ja pakottanut yritykset ja alueet sopeutumaan uusiin taloudellisiin olosuhteisiin. Kulutustottumusten muutos tarjoaa uusia mahdollisuuksia ja haasteita aluekehitykselle. Globalisaatio uhkaa lokaaleja markkinoita, mutta se tuo mukanaan myös mahdollisuuksia ja korostaa paikallisuuden merkitystä globaalissa mittakaavassa.

Tutkielman tapaustutkimuksessa tarkastellaan Romanian Prahovan piirikunnan Dealu Maren viininviljelyaluetta, jossa on pyritty viinimatkailun ja alueen kehittämistavoitteiden yhteistyöhön. Dealu Mare on pyrkinyt viinimatkailun kehityksessään alueelliseen kasvuun, ja viljelyalueella on erinomaiset edellytykset nousta Itä-Euroopan suurimmaksi viinimatkailun alueeksi. Tätä puoltavat alueen maaperä ja ilmasto sekä viinimatkailun kehitysinvestoinnit. Viinimatkailulla on merkittävä rooli Dealu Maren paikallisessa aluekehityksessä. Matkailun kasvu Prahovan piirikunnan alueella on tuonut uusia työpaikkoja ja lisännyt paikallisten yritysten kasvua.

Tutkielma vertailee viinimatkailun roolia aluekehitykseen liittyvissä haasteissa ja mahdollisuuksissa Prahovan piirikunnassa. Dealu Mare ei ole vielä kovin tunnettu viinimatkailun kohde, ja sen markkinoinnin eteen tulee tehdä töitä. Alueen ongelmaksi on nostettu myös paikoittain riittämätön majoituskapasiteetti. Viinimatkailu tarjoaa ainutlaatuisia mahdollisuuksia kokea matkailualueita uudesta näkökulmasta ja päästä sisälle paikalliseen historiaan ja kulttuuriin.

Turismi, aluekehitys ja aluepolitiikka ovat kaikki hyvin suuria käsitteitä, ja niitä olisi mahdollista tutkia erittäin laaja-alaisesti. Näihin teemoihin voidaan yhdistää myös ympäristökysymykset. Jatkotutkimusaiheina voisivat olla viinimatkailun vaikutukset matkailualueen ympäristöön ja se, miten ympäristövaikutuksia voidaan minimoida. Toisaalta olisi myös mielenkiintoista tutkia sitä, voisiko viinimatkailun tuotetta yhdistää vielä tarkemmin luontomatkailun teemoihin. Näitä jatkotutkimusaiheita pohdin lisää myös tutkielman pohdintaosiossa.