Vakuudettomien kulutusluottojen markkinoinnin problematiikka ja eettisyys

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan vakuudettomien kulutusluottojen markkinoinnin problematiikkaa ja eettisyyttä. Tutkimus on kirjoitettu summiltaan pienten pikaluottojen näkökulmasta. Tutkimuksessa lukijalle esitellään pikaluottotoimialan kehitystä sekä markkinointia useista eri näkökulmista. Pääpaino tutkimuksessa annetaan pikaluottojen markkinointikeinoille. Tutkimuksessa avataan myös eettisen markkinoinnin käsitettä. Tämän jälkeen pikaluottojen markkinointia käsitellään esitettyjen eettisen markkinoinnin lähestymistapojen näkökulmasta. Tutkimus sisältää myös empiirisen osion. Uusien näkökulmien mahdollistamiseksi tutkimusta varten haastateltiin Takuusäätiön toimitusjohtaja Juha Pantzaria.