E-urheilijan henkilöbrändäys

Abstract

Tutkielman tavoitteena on selvittää, kuinka henkilöbrändäystä voidaan hyödyntää e-urheilussa. E-urheilu, eli elektroninen urheilu, tarkoittaa tietokone- tai konsolipelien pelaamista kilpailullisesti. Se on uusi, nopeasti kasvava markkina-alue, josta on toistaiseksi kuitenkin tehty hyvin vähän tutkimusta kauppatieteiden puolella. Henkilöbrändäys puolestaan viittaa markkinoinnin ilmiöön, jossa henkilö pyrkii hallitsemaan muiden tästä muodostamia mielikuvia brändäyksen avulla. Brändäys itsessään on markkinoinnin puolella hyvin tunnettu ilmiö, mutta vasta viime vuosikymmeninä brändäystä on alettu tutkia tuotteiden, palveluiden tai yritysten brändäyksen lisäksi myös henkilöiden brändäämisen näkökulmasta. Peters (1997) korostaa, että henkilöbrändi on arvolupaus, joka kertoo kohdeyleiselle, mitkä tekijät saavat juuri kyseisen henkilön erottumaan joukosta.

Tutkielman tarkoitus on syventää henkilöbrändäyksen teoriaa tutkimalla aihetta uudessa kontekstissa eli e-urheilun yhteydessä. Toisaalta tutkielma pyrkii osaltaan lisäämään ymmärrystä e-urheilusta tulevaisuuden tieteellistä tutkimusta varten. Tutkielma tunnistaa, että kilpailullisen puolen lisäksi e-urheiluun liittyy vahvasti myös viihteellinen puoli, jopa niin vahvasti, että e-urheilijan ei välttämättä tarvitse taidoiltaan olla erityisen taitava pystyäkseen saavuttamaan suurta suosiota. Käytännön toimijoille, eli e-urheilijoille, tutkielma tuottaa arvokasta ymmärrystä brändäyksen tarjoamista mahdollisuuksista heidän uransa edistämiseksi.