Hyppää sisältöön
    • FI
    • ENG
  • FI
  • /
  • EN
OuluREPO – Oulun yliopiston julkaisuarkisto / University of Oulu repository
Näytä viite 
  •   OuluREPO etusivu
  • Oulun yliopisto
  • Avoin saatavuus
  • Näytä viite
  •   OuluREPO etusivu
  • Oulun yliopisto
  • Avoin saatavuus
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

E-urheilijan henkilöbrändäys

Peltoniemi, Pauliina (2018-05-29)

 
Avaa tiedosto
nbnfioulu-201805312265.pdf (578.2Kt)
nbnfioulu-201805312265_pdfa_report.xml (190.6Kt)
nbnfioulu-201805312265_mods.xml (10.37Kt)
nbnfioulu-201805312265_solr.xml (25.01Kt)
Lataukset: 


Peltoniemi, Pauliina
P. Peltoniemi
29.05.2018
© 2018 Pauliina Peltoniemi. Tämä Kohde on tekijänoikeuden ja/tai lähioikeuksien suojaama. Voit käyttää Kohdetta käyttöösi sovellettavan tekijänoikeutta ja lähioikeuksia koskevan lainsäädännön sallimilla tavoilla. Muunlaista käyttöä varten tarvitset oikeudenhaltijoiden luvan.
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:oulu-201805312265
Tiivistelmä
Tutkielman tavoitteena on selvittää, kuinka henkilöbrändäystä voidaan hyödyntää e-urheilussa. E-urheilu, eli elektroninen urheilu, tarkoittaa tietokone- tai konsolipelien pelaamista kilpailullisesti. Se on uusi, nopeasti kasvava markkina-alue, josta on toistaiseksi kuitenkin tehty hyvin vähän tutkimusta kauppatieteiden puolella. Henkilöbrändäys puolestaan viittaa markkinoinnin ilmiöön, jossa henkilö pyrkii hallitsemaan muiden tästä muodostamia mielikuvia brändäyksen avulla. Brändäys itsessään on markkinoinnin puolella hyvin tunnettu ilmiö, mutta vasta viime vuosikymmeninä brändäystä on alettu tutkia tuotteiden, palveluiden tai yritysten brändäyksen lisäksi myös henkilöiden brändäämisen näkökulmasta. Peters (1997) korostaa, että henkilöbrändi on arvolupaus, joka kertoo kohdeyleiselle, mitkä tekijät saavat juuri kyseisen henkilön erottumaan joukosta.

Tutkielman tarkoitus on syventää henkilöbrändäyksen teoriaa tutkimalla aihetta uudessa kontekstissa eli e-urheilun yhteydessä. Toisaalta tutkielma pyrkii osaltaan lisäämään ymmärrystä e-urheilusta tulevaisuuden tieteellistä tutkimusta varten. Tutkielma tunnistaa, että kilpailullisen puolen lisäksi e-urheiluun liittyy vahvasti myös viihteellinen puoli, jopa niin vahvasti, että e-urheilijan ei välttämättä tarvitse taidoiltaan olla erityisen taitava pystyäkseen saavuttamaan suurta suosiota. Käytännön toimijoille, eli e-urheilijoille, tutkielma tuottaa arvokasta ymmärrystä brändäyksen tarjoamista mahdollisuuksista heidän uransa edistämiseksi.
Kokoelmat
  • Avoin saatavuus [37920]
oulurepo@oulu.fiOulun yliopiston kirjastoOuluCRISLaturiMuuntaja
SaavutettavuusselosteTietosuojailmoitusYlläpidon kirjautuminen
 

Selaa kokoelmaa

NimekkeetTekijätJulkaisuajatAsiasanatUusimmatSivukartta

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
oulurepo@oulu.fiOulun yliopiston kirjastoOuluCRISLaturiMuuntaja
SaavutettavuusselosteTietosuojailmoitusYlläpidon kirjautuminen